改善 YouTube 广告定位的 4 种方法

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想要更好地控制您的视频广告在 YouTube 上的展示位置？想知道如何定位您的广告以显示在竞争对手的内容上？

在本文中，您将了解如何使用内容定位来选择 YouTube 广告的展示位置——从特定频道和视频到适合特定主题和关键字的内容。

什么是 YouTube 内容定位？

YouTube 内容定位可让您选择放置YouTube 广告视频的位置，以便您可以在最符合您的目标的视频和频道上投放广告。借助 Google Ads 的内容定位，您可以选择采用广义或狭义的方法：

· 要广泛定位，您可以定义适合您理想受众的主题和关键字。

· 要缩小目标范围，您可以在特定的频道和视频上做广告，甚至是那些属于您的竞争对手的视频。

除了设备定位（适用于广告系列级别）之外，大多数 YouTube 内容定位选项都适用于广告组级别。您可以在活动设置过程中添加这些内容定位信号的任意组合。

您还可以通过选择一个广告组并从左侧菜单中打开“内容”下拉菜单，将它们添加到现有的广告组中。从那里，选择一种内容类型，然后点击铅笔图标来调整定位。

在开始向YouTube 广告添加内容定位之前，请务必注意，这些信号可能会影响转化指标，有时甚至会产生负面影响。如果您将内容定位添加到具有销售或潜在客户目标的视频广告系列，您甚至可能会看到有关潜在性能问题的警告。

因此，通常最好将内容定位与位于渠道顶部或中间的广告系列结合使用。换句话说，考虑将其与品牌知名度或产品和品牌考虑目标一起使用。如果您想覆盖准备好转化的用户，请考虑使用受众群体定位来覆盖具有购买意图的参与用户。

此外，结合多种类型的内容定位可能会显着限制您的广告系列的覆盖面。由于覆盖面严重受限，您可能会看到效果不佳和广告支出浪费。为避免潜在问题，请测试各种类型的内容定位并选择最佳使用的一种。

内容定位只是在 YouTube 上覆盖您的目标受众的一种选择。Google Ads还具有广泛的受众群体定位选项，可让您根据以下内容向人们投放广告：

· 人口统计和生活事件

· 兴趣和购买意向

· 与您的网站或 YouTube 频道的互动

您还可以将客户列表上传到 Google Ads，以根据第一方数据创建针对性强的细分。YouTube 广告还支持自定义细分，让您可以根据 Google 搜索定位用户。

设置 YouTube 广告时，您可以使用受众群体定位和/或内容定位。当您向视频广告系列添加定位选项时，请注意右上角的预测。重要的是要确保您的定位定义足够相关，并且不会使您的潜在受众太小而无法进行有效的广告投放。

如何在某些 YouTube 频道展示广告

要在特定频道上发布的任何内容上展示您的广告，请选择 YouTube 频道。然后输入您选择的 YouTube 频道的 URL，或使用内置搜索工具查找相关频道。

除了在您品牌自己的 YouTube 频道上展示您的广告外，在您所在行业的其他重要频道上做广告通常是个好主意。不知道从哪里开始？使用您的买家角色来确定您的受众的兴趣，然后找到匹配的渠道。例如，博主、创作者和互补品牌都可以成为很好的目标渠道。

您还可以使用您的 Google Ads 洞察信息来查找要定位的渠道。在左侧菜单中，单击内容，然后选择展示位置。如果您已经选择了一些展示位置，则可以在此处查看效果。

否则，请单击查看您的广告出现在何处查看您的视频广告的实际展示位置。使用过滤器仅查看 YouTube 展示位置。然后按对您的业务最重要的指标（例如点击次数或转化次数）对结果进行排序。如果您发现 YouTube 频道的效果特别好，请将它们添加到您的展示位置定位列表中。

如何在某些 YouTube 视频展示广告

通过 YouTube 视频定位，您可以选择更精细的广告展示位置。在展示位置下，选择 YouTube 视频并输入您想要展示广告的视频的网址。

不知道从哪里开始？如果您没有想到特定的视频，您可以在搜索栏中输入单词或短语来获取想法。

或者，您可以定位您所在行业的病毒视频或客户在刚开始对您的利基市场感兴趣时倾向于观看的常青视频。您还可以定位您频道上的特定视频，尤其是当您的广告为您的视频讨论的问题提供解决方案时。

如何从您的 YouTube 广告展示位置中排除某些频道或视频

为防止 YouTube 内容定位过于宽泛，您可以有选择地排除展示位置。要创建要排除的展示位置列表，请点击 Google Ads 主菜单中的工具和设置。选择展示位置排除列表并单击加号图标以构建您的列表。您可以添加频道和视频的任意组合。

要开始排除展示位置，请选择一个列表并点击应用到广告系列。然后检查弹出列表中的所有相关活动。

虽然展示位置可让您为 YouTube 广告建立相对狭窄的定位，但主题可让您将广告放置在更广泛的内容上。如果您想吸引正在查看特定类别内容的人，主题定位可能会有所帮助。

但重要的是要记住，并非同一主题的所有视频都具有相同的质量水平、视角或观众。因此，通过定位主题，您可以接触到认知水平大不相同或处于客户旅程不同阶段的人。

要为您的广告组定位选择主题，请打开内容下的主题下拉菜单。然后，您可以滚动浏览广泛的主题并检查任何相关主题以将它们应用于您的广告组。

要更精确地定位，请单击任何主题右侧的箭头。从那里，您可以看到更多定义的类别，包括多个级别的主题选项。

使用您的广告系列目标为您的受众选择最佳定位级别。例如，如果您的目标是品牌知名度，则更广泛的主题定位可以帮助您覆盖更广泛的受众。但是，如果您的目标是考虑产品和品牌，那么选择更窄的主题更有可能帮助您明智地使用广告预算。

您还可以使用搜索栏查找具有各种关键字的主题。此选项有助于查找可以扩展您的定位的相邻主题，以便您可以在更相关的内容上投放广告。

YouTube 广告系列还支持关键字定位。但视频广告系列的关键字定位与搜索广告系列的工作方式略有不同。

与搜索广告不同，您的视频不一定需要在说明或内容中显示关键字。此外，匹配类型不适用于 YouTube 关键字定位。这意味着无需区分广泛匹配、词组匹配或完全匹配关键字。

使用数十个关键字进行 YouTube 内容定位通常是一个好主意 - 远远超过您在搜索广告系列广告组中使用的关键字。发布广告组后，您可以监控效果并根据需要删除效果不佳的关键字。

如果您已有关键字列表，则可以在广告组级别将其粘贴到 Google Ads 中。如果您不确定从哪里开始，请使用 Google Ads 的内置建议工具。首先输入您组织的域或广告登录页面的 URL。

Google Ads 会自动按相关性对提示进行排序，以便您快速找到要使用的好关键字。您可以点击任何建议关键字左侧的加号，将其添加到广告组中。要添加整个列表，请单击添加所有想法。

要获得更多想法，请在搜索栏中输入您的产品或服务。然后单击以添加任何相关关键字或一次应用整个列表。