当下AI无处不在,AIGC炙手可热。AI可以帮我们更高效地生成文章、图片和视频。那么,AI如何运用于独立品牌出海的营销工作呢?

Semrush刚刚发布的2024 AI内容营销报告恰逢其时,针对报告,本文进行了深入剖析,加上趋势洞察,希望能给大家解答疑惑。


本人从2008年就开始从事独立站品牌出海的营销工作,至今有15年的时间,经历了 Google 的 Panda、Penguin 算法,是对独立站出海营销比较熟悉的圈内人士。我自己本身也是Google 特聘的 Mobile Lab 讲师,曾经在 Google 上海Google 总部给 Shein、Stylewe、环球易购等大型独立站团队讲过课,2023年也给Anker独立站团队进行过独立站SEO培训。


本篇文章主要分享以下三部分内容:

1. 2024 AI内容营销趋势

2. 人工写作与AI写作的交锋与融合,是基于Semrush调研

    得来的数据

3. 内容营销和SEO相关的AI Prompts提示词注意事项


 一、2024 AI内容营销趋势


2024 AI内容营销的趋势共有以下七点:

①AI应该被人类使用,并且用于造福人类;意思是手段和目标不能搞反,AI是为了工作和生活得到提升,而不是反其道而行之;

AI可以提升内容营销质量和用户满意度;不是通过AI制造粗制滥造,毫无意义的内容。这样不仅Google不喜欢,用户也不喜欢,很可能就会竹篮打水一场空;

③AI提升了内容产能,但如果不注重把关和审核,结果会背道而驰当下的内容创作其实可以分为三个阶段:

第一个阶段是内容规划和创意

第二个阶段是使用AI进行创造

第三个阶段,最重要的就是人工审核现在的AI爆发可以让内容急剧增加,但是瓶颈其实是审核,千万不要上传和发布低质量的内容,导致网站被惩罚,不然后悔就来不及了。

④如果使用得当,AI可以巩固并加强SEO;

AI可以帮助提升点击率和转化率;

视频内容有了AI的加持,会高速发展;视频不同于文章和图片,过去哪怕有想法,也无法实现。但是现在不同,特别是Sora 发布之后,大大拉低了视频制作的门槛。

AI会促进利基内容的营销。因为利基内容太垂直,以前鞭长莫及,现在AI让我们的触角可以伸得很长。


这一张图是Backlinko近期发布的,说明了SEO排名与点击率的对应关系,就是CTR - Click Through Rate对应关系的图表。

可以看到排名前三的SEO关键词,排名获得了超过50%的流量。排名第一的页面,结果对应的点击率是27.6%;排名第二的结果点击率是15.8%;排名第三,点击率是11%。

针对Backlinko的图表,其实有一个通过AI工具的方法可以提升网站点击率

首先打开谷歌站长后台,就是Google Search Console, 点击搜索结果,导出带有网址平均排名和CTR的Excel文档。

第二步是将文档上传到AI工具,分析出对应排名-点击率URL网址

第三步是找到这些页面,用AI工具来优化这些页面的Title和Description, 增加互动率和点击率来更好地匹配访客的搜索意图。这样就可以提升CTR点击率。


 二、人工写作与AI写作的交锋与融合


Semrush调研中第一个问题是: 什么原因阻碍你使用AI工具进行内容营销?不知道如何使用内容原创性、法律问题、额外预算、内容能否获得排名,是大多数人的答案。有一句话叫做Perfection is the enemy of progress。 如果不行动,那么很多答案可能一直都没有办法揭晓。这句话想表达的是,我们要行动,不要完美主义。当下的互联网,实战和执行力是非常重要的。




使用什么指标来衡量内容的表现呢?大家倾向于依次使用流量、社交媒体互动、转化销售线索、收入ROI来衡量,非常直观,而且都可以通过GA4Semrush等工具来衡量效果。




平均每月的内容营销预算是多少呢?通过如下所示图,我们可以得知,预算大部分都在1000美元,也就是7000人民币左右。这个预算哪怕是在中国请人负责都是有难度的。因此,内容营销这项工作对于很多企业来讲,其实并没有真正的展开。




一篇长篇内容的平均成本是多少钱呢?如果不是外包给专业的内容选手,那一般是In house来做。通过图表,我们可以知道,大多数企业都是自己在写的。我猜测其中一个原因是成本,第二个原因是因为自己对产品比较熟悉,这样写的内容质量也比较好,专业性也比较强。




每周在AI内容制作上花多长时间呢?76%的受访者表示每周在AI内容制作上花费的时间少于10小时,也就是每天少于2小时。使用AI工具后,97%的受访者表示,每周花在内容制作上的时间都少于8小时。可以看到,对比下图,20%的受访者花在内容创作上的时间都少了。




很多企业对于使用AI工具后,内容营销和SEO满意度有较高的87%,说明AI工具是会带来帮助的。




使用AI内容工具具体来做什么呢?主要分为以下四类:

第一类是研究主题和内容策略

第二类是润色文本,改变语气

第三类是拓展关键词,对关键词进行分组

第四类是创建视觉化的内容




企业使用AI制作什么类型的内容呢?以下是我对这些答案的归类:

第一类是文章类型的,包括帖子、产品描述、着陆页、广告语、白皮书

第二类是短视频

第三类是图片

第四类是长视频




使用AI制作内容时,很多企业都会结合GASemrush社交媒体工具来一起使用。




那怎么检查AI生成内容的质量呢?

检查AI生成内容的质量方面,大多数人是自己检查,其次是有专人检查,不过比例还是比较低的,大概是25%左右,也就是四个人中会有一个人会进行专人的审核。




AI的内容对于SEO的工作的影响是积极还是消极的呢?

65%的受访者表示AI内容对于SEO工作是有积极影响的,认为没有变化的有22%,只有4%的人认为是有害的。因此,AI内容值得大力尝试。




那需要多长时间才会有排名呢?独立站要出成绩,众筹、Campaign、广告的结果大部分在一个月内显现。SEO则需要2-3个月,从图表中可以看到88%的受访者表现表示AI生成内容可以在三个月内就可以有排名,说明大家对于AI内容的反馈还是非常正面的。




ROI方面,68%的受访者表示AI内容促进了ROI




那么AI是如何促进SEO和内容营销的ROI的呢?

快速、省钱,更多人参与内容创造是前三的答案。




AI内容制作过程中挑战很多,我对挑战进行了以下归类:

第一是内容原创性,还有内容质量的下降的担忧

其次是不知道关键词的搜索量,然后是内容排名和互动

这些都是主要的挑战,68%的受访者表示会使用AI来促进SEO和内容营销的工作。




在众多的AI工具当中,企业希望在2024年尝试的AI工具,排名第一的是内容创建和优化工具,然后是能提供SEO数据的AI工具图片视频生成工具





 三、内容营销和SEO相关的AI Prompts提示词注意事项




编写AI内容提示词(Prompts)的Tips

首先,用简洁的语言告诉AI你想要什么,言简意赅,开门见山;

其次,让AI扮演专家角色时,要简单和精确,例如扮演什么角色,有什么风格;

最后,提供案例,让AI更容易理解,融入情境,有的放矢。




AI功能方面,Semrush新开发的AI软件包括内容营销创造的AI软件ContentShake AI生成社交内容营销策略视频制作代码修改方面的AI工具等。




首先,我们来看一下Semrush的ContentShake AI工具。这个工具的Slogan是Create smarter, not harder,重点强调简易性

ContentShake AI的第一个核心功能是找到能引起共鸣的内容创意。基于Semrush的强大的200亿+的关键词库数据库来生成内容,这样就不会闭门造车,就不会生成没有搜索量或者自嗨的内容;

第二点是融合AI和数据创建内容,会进行竞品数据的分析,对发布前的内容进行打分,提升内容质量。这是很多AI工具所不具备的功能,因为没有Semrush那么多的关键词数据库;

第三个是撰写Social的帖子,可以生成个性化的帖子,发布到不同的平台中。


那如何使用ContentShake AI呢?

第一步: 设置关键词




第二步:Semrush的Contentshake AI工具会给出内容的建议,给出主题的建议




第三步:开始进行文章写作




第四步: 对文章进行打分。比如说是否围绕了对应的关键词,可读性怎么样,文章的字数有多少,文章的语气是否自然等等




最后文章生成,就大功告成了。



综上所述,Semrush 2024 AI内容营销报告总结如下,再加上本人的剖析,总体观点如下:

1)AI工具对于SEO和内容营销的作用是积极的,降低了成本,减少了时间,提升了质量和ROI,企业应该积极尝试,事不宜迟

2)AI工具不是万能的,需要人工参与,AI提效,人工提质,相辅相成,缺一不可

3)乔哈里视窗说得非常好,如果是未知领域,也就是不知道自己不知道的领域,哪怕有AI工具,也不会想办法去使用,因此还是需要多拓展自己的视野,增加圈内交流,多读书,多关注我们Semrush和Cross Border Digital的视频号和公众号;

4)如果想要更多关于Semrush的视频学习资料和纸质手册,或者想加入Semrush官方微信学习群, 可以扫描下方微信二维码进行沟通,Thanks。


Nick Hu   







END



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