利用DSA广告实现流量的转化价值最大化

        DSA广告，一种最大程度可以替代搜索关键字广告Search ads的优质广告形式，正在具有优质收录内容的网站引流和转化过程中发挥着越来越大的作用。

1、DSA触发search term的基数取决于网站index的page数量和这些页面内容用于dynamic target的标签相关性水平

      一个优质的网站会拥有良好的url结构、准确的seo标签、利用转化的content内容，这些是DSA广告相关性匹配的基础（广告评级），此外，随着不断原创、高质量内容的更新输出，google craw 和 index 的速度会越来越快，用于参与DSA广告展现曝光、匹配search term的页面基数就会越来越大，这是DSA广告能成功的基础。如果网站整体被index的页面数很少，或者基本的SEO标签优化做的很差，会影响整个广告的体量和转化水平。

       所以，DSA广告比较适合网站已经稳定收录，并且站内SEO水平成熟的网站；

2、为什么DSA广告的流量质量更好、转化率更高？

       从search term来看，匹配search ads 和dynamic search ads的用户是同一批搜索用户，但是search ads匹配到的用户数量和机会取决于定位的广告投放关键字及其匹配方式、广告评级水平；也就是说，search ads广告本身的特性决定了它能匹配到的搜索量是有限的；然而DSA广告匹配到的流量是基于其参与广告报告的页面内容决定的，它会匹配到更多、更全面、更长尾的精准性流量。所以，DSA广告的流量精准性会更高，在数据层面的表现就是CTR高、CV高；

3、DSA广告对于blog流量的转化利用

       不同的blog内容我们应该定位不同的引流目标。比如：以PAA话题创作的相关内容匹配到的关键字主要还是拉新为主，以重点产品review，活动类的blog内容我们的引流目标还是以转化为主；

       对于拉新的DSA细分广告组，我们要进一步增强其流量漏斗的收割转化，布局二次再营销的广告内容；对于转化类的DSA细分广告组，则要在其blog页面内容上做好高质量内容转化入口的部署：比如infografic, coupon code , direct checkout button等；

4、DSA广告和品牌词广告系列的冲突问题

        search-branding 和 dsa广告系列不可避免的会存在一定的冲突，主要是会有部分branding search term会触发dsa广告而不是search branding广告；但是这部分的比例会很低；因为从广告评级、相关性匹配的维度出发，本身品牌词广告系列在触发品牌词搜索字词上具有更高权重的相关性优势；所以，冲突会有，但比例不会很高；如果要严格控制，就在DSA广告系列里面否定掉branding search term; 但是一般不建议这么做

5、不同dynamic target的内容广告描述要区分

       不同的categories, page title,page url, page content定位的页面内容都会动态生成相关性高的广告标题和着陆页；一般情况下，all pages定位我们的描述写通用型的，其他的dynamic target内容定位我们写针对性较高的description,这样整个细分广告组的CTR才会比较高

        综上，做好优质内容和站内优化，DSA广告省时省力，能为网站的转化贡献出更精准的流量和更优质的ROAS水平；大家赶快行动起来吧！