点击蓝字 关注爱竞LoveAd 

谷歌广告怎么投?搜索广告和购物广告搭建过程详解。

谷歌广告类型众多,其中的搜索广告和购物广告对于商家引流尤为关键。搜索广告是用户进行搜索后才能展示的广告,通过广告语或关键字吸引用户点击,而购物广告是将包含产品名称、图片、价格等信息的广告展示在用户搜索结果中。

有数据显示,2022年第一季度谷歌搜索引擎上的广告业务营收增长至396亿美元,涨幅为24%,高于市场预期。众多广告类型中,搜索广告韧性惊人,这篇文章就给大家详细介绍一下上面两款广告类型的详细搭建流程。


01

Google搜索广告搭建流程  

| 账号设置

1、登录Google账号,点击广告系列,选择“+新广告系列”。

2、选取目标销售和类型搜索广告系列,保存并继续。

3、填写广告系列名称,投放网络选择搜索网络(包括谷歌搜索网络合作伙伴)注意:展示广告网络不要选。
4、选择要定位到的地理位置,系统会有语言提示。
注意:地理位置选项一栏中定位改选第二个。
5、设置预算,出价方式选择每次点击费用人工出价,保存并继续。

6、添加广告附加信息,可添加附加链接、附加宣传信息和结构化摘要。

7、创建新的广告组,给广告组命名,并输入关键字。
8、制作广告。输入广告的最终到达网址,广告标题设置需首字母大写,保持格式统一;界面右侧可实时预览到您的广告;显示路径可不填;依次类推,制作完成下一个广告。

| 关键字拓词、筛选及匹配

1、登录谷歌账号,点击右上角工具与设置一栏,选择规划—关键字规划师。

2、点击发现新关键字

3、输入关键字+域名,点击获取结果

注意:右侧的语言栏必须与您输入的关键字对应的语种相匹配,比如输入的是apple、就选择英语;输入的是苹果、就选中文;
地理位置选项是指您想要定位到的地理位置,而非您目前所处的位置。

4、点击下载关键字提示按钮,获得新关键字提示和历史统计信息的Excel表格;将表格中留下关键字和平均月搜素量这两项即可,其余信息删除。

5、利用谷歌批量翻译keyword,复制粘贴于右侧一列。

6、利用排序工具,对平均月搜索量数值进行排序,筛选出其中相对搜索量较多的关键字,对照右侧翻译栏,对关键字进行斟酌和考量,避免关键字有歧义。
注意:平均月搜索量的大小具有相对性,需重点关注头部量。

7、选择合适的关键字匹配类型

关键字的四大匹配形式+否定关键字

(1)广泛匹配修饰符

复制粘贴挑选的关键字,查找空格“ ”,替换为空格和加号“ +”;输入公式,批量添加

(2)词组匹配

(3)完全匹配

(4)广泛匹配

(5)否定关键字

选择关键字—否定关键字—添加,新建否定关键字列表。

广告语及附加宣传信息

1、广告语
登录谷歌账号,选择广告与附加信息-广告-制作广告-文字广告,填写最终到达网址,标题和广告内容描述。
注意:网址填写最终到达网址,这样客户在点击链接时可直接找到自己钟意的产品。

标题和广告内容描述都需要首字母大写,保持一致。

2、附加信息

(1)登录谷歌账号,点击广告与附加信息-附加信息,选择您要添加的附加信息。

(2)添加附加宣传信息;附加链接;附加结构化摘要

点击添加附加结构化摘要信息,选择要添加到的位置,设置标题语种和标题类型;并依次添加各条信息。

注意:添加附加信息时,附加信息的大小写要和广告语的大小写保持一致。

02

Google购物广告账户设置  

1、进行google merchant center设置,将产品数据上传到google(详情请参考gmc操作文档)

2、将google merchant center与google ads关联。在gmc账户中点击link account,将您的google ads的客户id号输入并点击链接;

再至Google Ads中,依次点击设置-已关联的账号-gmc详细信息-查看详细信息-批准(注:请选择你要联结的gmc的id号进行批准)

3、在Ads中,点击“+新广告系列”-选择目标-广告类型(购物)-需绑定的mc账号-标准购物广告系列-继续;

4、广告系列设置。进行广告系列命名-选择每次点击费用人工出价(默认)-填写预算-定位至搜索网络(注:一般不选择YouTube、Gmail和Google搜索)-进行地理位置设置(注:定位选择第二项)-保存并继续。

5、进行广告组设置,选择广告组类型(默认产品购物)-输入广告组名称-填写出价-点击保存。


这两种广告类型无论是处在何种阶段的商家都是需要重点了解、认真搭建的,如果大家在设置的时候遇到别的问题,也可以关注联系我们,后续小编也会分享更多实操干货。

免责声明:文中图片及数据信息均来源于网络,如有侵权,请联系删除。

相关推荐

>>>Google广告投放|账户被封申诉指导
>>>谷歌广告投放:为什么要选PMax?
>>>谷歌广告投放类型怎么选?


点“阅读原文”联系我们


点赞(3) 打赏

评论列表 共有 0 条评论

暂无评论

服务号

订阅号

备注【拉群】

商务洽谈

微信联系站长

发表
评论
立即
投稿
返回
顶部