要关注飞咕咕出海哦 正在寻找在 Facebook 上建立热情的目标受众的新方法？想通过您的广告增加销售额吗？ 在本文中，您将学习如何使用三种类型的 Facebook 广告格式来改善您的结果。 使用即时体验广告来建立热情的受众 即时体验广告是一种未被充分利用的格式，可让您为受众创建全屏、移动优化的体验，他们无需离开平台即可了解有关您的产品或服务的更多信息。 即时体验广告带有宽大的标题栏。当用户点击广告时，他们会在 Facebook 应用程序中看到一个全屏迷你网站。 当您设计即时体验广告或任何广告时，三个核心要素（“3 C”）将使您的广告从优秀走向卓越：引人注目的创意、引人注目的文案和不可抗拒的号召性用语（ CTA）。以下是上述广告如何有效使用 3C 创意 在上面的即时体验广告中，The Five Minute Journal 使用了一个简单的图像来展示其产品。这种创意的简单性有助于它在原本繁忙的新闻提要中脱颖而出。 在整个即时体验中使用相似风格的图像来创建一致性。如图所示，通过明亮的标注和亮点进一步增强了创意。 CTA 此广告中的 CTA 通过暗示企业目标受众想要实现的转型而无需解释如何实现，从而引起了人们的兴趣。在即时体验中，添加到购物车 CTA 鼓励用户访问网站购买产品。 文案 在文案中建立信任和可信度可以加快转换速度。通过使用观众熟知的名字，《五分钟日报》立即赋予了其产品的可信度，并激发了人们了解更多关于如何实施类似日常仪式的愿望。即时体验中使用的副本延续了这一主题，并包括Vogue等著名出版物的公关。 那如何制作即时体验广告呢？ 创建令人难忘的即时体验广告非常简单。在广告级别，只需选择即时体验作为目标并选择您喜欢的模板。 选择最适合您希望客户在您的业务中获得的体验类型的模板。如果这些模板都不能满足您的需求，您可以设计自己的自定义体验来展示您的产品或服务，并鼓励您的受众采取后续步骤向您购买。 使用您喜欢的图像和/或视频自定义即时体验的每个部分。确保文字引人注目，并在您的按钮（标签）上加入强大的号召性用语，以吸引观众采取行动。 如何使用即时体验创建受众？ 一旦您的即时体验广告启动并运行，您就可以生成与之互动的人的自定义受众。您还可以创建相似受众以覆盖具有相似属性的人群。 从您的即时体验参与者设置自定义受众时，您可以通过选择打开此即时体验的人员来定位所有参与者。如果您更喜欢定位表现出更高意图的人，请选择在此即时体验中单击任何链接的人。 使用轮播广告来建立热情的观众 Facebook 轮播广告是一种强大的方式来定位您的业务并将观众转化为客户。这种格式可让您将最多 10 个图像或视频组合成一个广告，该广告将直观地加载到观看者的屏幕上，以便轻松互动。虽然单个图片广告非常适合突出产品的功能，但轮播广告格式可让您向用户展示与他们最相关的产品。 这种广告格式是交互式的，用户可以滚动浏览一系列图片或视频。由于其互动性，轮播广告可以比单一图像或视频格式产生更多参与度，从而增加查看消息的时间。 您可以手动将图片添加到轮播广告格式，以打造身临其境的体验。例如，在 Qettle 的这个广告中，每张卡片都分享不同的客户评论，让人们有更多理由购买该产品。 以下是在轮播广告中使用 3 C 的方法： 创意 就像所有广告一样，轮播需要停止滚动，但您也可以通过每张卡片上的创意获得乐趣并吸引人们滚动浏览。考虑让您的观众通过每张卡片的信息之旅，提供有关同一产品的更多详细信息，或使用卡片讲述有关您整个系列的故事。 文案 您需要在轮播中测试广告文案，以找出最能与目标受众产生共鸣的内容。下面的 Charlotte Tilbury 广告使用一个简短的标题来吸引人们滚动浏览产品卡片。但是，对于不太知名的企业，更长的字幕可能会更成功。 CTA 每张轮播卡片可以显示不同的 CTA，但没有规定您必须这样做。一个强大的 CTA 可能更适合您的广告系列。 如何设置轮播广告？ 要设置 Facebook 轮播广告，请在广告级别选择轮播格式。 您最多可以创建 10 张卡片，每张卡片都包含标题、说明和网址。轮播可以包含图像、视频或两者的混合。 如果您之前制作过任何轮播广告，您可以从这些广告中选择卡片，从而减少从头开始制作它们的需要。 Facebook 为您提供了自动在广告前面显示效果最佳的卡片的选项。但是，如果您的卡片需要按特定顺序显示以对您的观众有意义，最好取消选中该选项并让它们按照您创建它们的顺序显示。 如何使用轮播广告创建受众？ 当您为轮播广告选择目的地时，将人们带到即时体验而不是您的网站，这样您就可以从参与即时体验的人中建立自定义受众。 使用视频广告来建立热情的观众 视频继续流行，并且没有放缓的迹象。在 Facebook 广告中使用视频有多种用途，其中最明显的是在人们滚动浏览新闻提要时吸引他们的注意力。 视频也是一种有效的方式： ——快速向冷门观众介绍您的产品和服务。 ——通过展示您的产品在重新定位更热情的受众时如何工作或取得成果来建立愿望。 ——通过在销售漏斗底部分享客户评论来增加信任。 虽然视频广告非常适合建立品牌知名度并为产品或服务增加流量，但您仍然需要结合 3 C 才能使它们获得良好的转化。 CTA 虽然使用 CTA 来鼓励人们观看您的视频很诱人，但在增加转化率方面，您的视频广告的 CTA 应该为人们提供关键信息或采取购买行动的理由。 例如，在下面的广告中，Hydrow 使用与价格相关的优惠来激励人们点击。 创意 Facebook 视频广告本质上旨在吸引注意力并阻止人们滚动。但您也应该仔细考虑视频内容本身。 上面广告中的 60 秒视频展示了该产品在不同环境中被各种人使用，并包含大字幕，可以在没有声音的情况下与观看的人交谈。它传达了所提供产品的独特功能，并展示了产品的存储方式，这克服了人们在考虑购买这种尺寸的产品时可能会遇到的主要反对意见之一。 文案 视频广告文案应该同时吸引客户的逻辑原因以及他们的情感原因。在 Hydrow 的广告中，该文案确实与公司的目标受众（对踢足球感兴趣的人）对话，从而激发了他们的情感。通过再次包含优惠，它为人们提供了现在购买的合乎逻辑的理由。 如何创建视频广告？ 设置 Facebook 视频广告很容易。在广告级别，选择单个图像或视频并添加您选择的视频。 在主要文本字段中，为那些正在寻找更多信息的人添加引人注目的副本，以了解他们在点击您的精彩优惠后会发现什么。 请务必在标题字段中输入不可抗拒的 CTA，让读者有理由采取行动。 最后，使用“编辑视频”选项，您可以添加文字或徽标叠加层并在发布广告之前进行调整。 如何使用视频广告创建受众？ 随着最近 iOS 隐私变化对 Facebook 广告的影响，视频广告变得更加重要，因为您可以重新定位与您的视频互动的人，从而将人们带入更深的渠道。 创建视频查看者的自定义受众时，请选择将查看者添加到您的受众所需的参与度级别。关注观众观看的时间长度——观众观看您的内容的时间越长，他们就越有可能从您那里购买。 您还可以将保留时间设置为最多 365 天。保留时间是指某人在观看您的视频后在被删除之前在您的观众中停留的时间。 这三种 Facebook 广告格式可以为大多数业务类型带来更多销售额，但进行一些测试很重要。对您来说最成功的选择可能取决于您的受众以及您提供的产品或服务的类型，因此在决定最有效的方法之前先尝试各种方法。 FUNGULL 微信号 | dgsuuu 新浪微博 | @飞咕咕出海
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