Google广告的受众管理里面的自定义细分受众功能已经上线很久了。从受众的精准性而言，使用custom semengts创建的audience精准性介于与网站发生过互动的audience和in-market segment audience之间。
如图所示，虽然在上图我们把和“网站发生过互动”的人群精准性列为最高，但是这个里面有个前提就是本身这些老访客质量是不错的。理论上，自定义细分创建的维度是基于用户的主动搜索和主动浏览行为，作为拉新而言，这一部分的受众质量相对是比较可靠的。反而，老访客（一般用作remarketing ads）的质量基于创建audience之后所积累的数据，不一定是最优的，这一点要先理解。
那么，怎么深度利用自定义细分受众呢？
如上图所示，我们利用custom segment来创建audience的时候常用的是两种维度：利用search term 和 websites visiting来创建；在这里有个误区，就是只要是觉得和潜在的业务相关的terms和websites，都直接丢进去，其实不然：
如上图所示，men's 和 women's 的区别还是比较大，所以应该在设置audience的时候进行细分。
这个细分的过程就好比search ads里面为了提升广告质量得分和相关性而做的细分一样，我们需要围绕着特点的搜索字词拓展相关的搜索字词，来创建相关性最高的custom segment audience.
同时，还要注意挖掘search term背后的潜在需求，举例如下：
结合我们之前的广告课程里面的内容：
按照同样的思路，去创建足够细分、精准的custom segment audience,其精准性就得到了更好的保证；
最后才是custom segment audience的应用的问题：
1、展示广告做拉新audience
2、pmax广告做受众信号
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